Журнал «Афиша» включил ГУМ в программу «Лучшее в Москве» в 2012 году. Вместе с главным универсальным магазином в нее вошли самые выдающиеся места города по мнению редакции журнала.

«Лучшее в Москве» сделано и для тех, кто никогда не был в Москве, и для тех, кто знает ее как свои пять пальцев. Для первых — это идеальный путеводитель по городу, в котором нет ничего лишнего. Для вторых — возможность понять, что Москва больше, интереснее, разнообразнее, чем кажется.

Знак качества от журнала «Афиша» — красная лента и сертификат — теперь в копилке наград ГУМа.